ОРГАНІЗАЦІЙНІ АСПЕКТИ ВИКОРИСТАННЯ МАРКЕТИНГОВИХ ТЕХНОЛОГІЙ В ДІЯЛЬНОСТІ ФІТНЕС-КЛУБІВ В УМОВАХ КРИЗИ

Abstract

Сучасні умови у яких функціонують фізкультурно-спортивні організації вимагають пошук нових напрямків розвитку сфери фізичної культури та спорту у зв’язку з поширенням коронавірусної хвороби (COVID–19) у світі та обмеженнями відвідування спортивних закладів та змагань. Епідеміологічна ситуація яка склалася на сьогоднішній день змушує фізкультурно-спортивні організації шукати нові форми проведення занять та отримання прибутку. Запровадження карантинних дій дало поштовх для розширення соціально-економічних напрямків роботи всесвітньої мережі Інтернет. Вона стала невід’ємною складовою в усі сферах людського життя: робота, навчання, спілкування, тренування, організація дозвілля. За останні роки Інтернет проник і в економічну сферу, у зв’язку з цим виникло таке поняття, як Інтернет-маркетинг. Розвиток і ефективність фізкультурно-спортивної організації значною мірою визначаються змінами макросередовища, де міцний зв’язок між споживачем послуг і тренером є ключовим, а кризові умови 2022 року зумовили необхідність докорінних змін у професійній діяльності, зокрема активного впровадження Інтернету та переходу до он-лайн формату, що потребує подальшого наукового вивчення.